目前，国内很多会展公司都已进驻微平台，甚至公司的每个展会项目都有一个微账号。然而，搭建微平台只是万里长征的***步，企业的微平台上都传播什么内容，怎样做才能实现传播效果的化，这些都是值得花费心思的事情。

参展商需求是关键

对于会展公司来说，参展商的需求才是最根本的，这也是微营销的基本坐标。

利益点需求。首先是展会的基本信息，包括展会规模大小、展会时间、历届举办情况、展会筹办情况、本届展会招展招商进展情况等，最重要的是参加本届展会能够为参展商带来哪些切实的利益。其次是行业动态，包括近期本***发生的重大事件、行业发展趋势等***资讯。

这两点是参展商对微平台的核心需求，也是企业微平台首要传播的内容。此外，会展公司的业务员在线下与客户沟通的过程中，要能够读出客户的需求，完善数据库信息，从而在微平台上有针对地发布信息。比如，如果客户对当地市场存在的疑虑在于当地人的消费理念，那么一味地宣传展会品质显然是隔靴搔痒，不起作用。

互动性需求。参与和互动，是拉近客户与展会距离的有效手段，也是微平台区别于传统营销的一大优势。事实上，展会微账号之所以很有趣，是因为其更加注重客户的体验与感受，为展会商家服务的同时也能愉悦广大受众，吸引人们的好奇心和参与热情，更好地为展会品牌和参展商之间搭起一座沟通的桥梁。不过，会展企业需要考虑的是，如何将展会品牌和微信功能深度结合，给参展商有趣、实用的体验，让他们也参与传播。

趣味性需求。在这个信息爆炸的时代，不难想象客户每天伸手即可触及成千上万条信息，而什么样的信息才能引起他们的兴趣呢？当然是具有趣味性的传播内容，这里的趣味性一方面指内容新奇曲折，富有情趣，使受众普遍感到有趣；另一方面是写作形式和表现方式生动活泼，具有吸引力。

紧跟用户需求的精品化战略确立微目标

首先明确微内容的传播对象，然后分析这些受众的年龄、职业及兴趣爱好等。微平台要想引起他们的关注，就要加强深度报道和传播，在内容和形式上符合他们的阅读习惯。

选好微内容

展会微账号的关注与粉丝行为的关系一般都是单向的，微内容做得好，粉丝数量就多。如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡***，是一个很有趣的博弈。会展企业在营销创意时一定要考虑内容创意，跳出为了营销而营销的框框，采用网络化语言，结合图文声频制造关注话题。或者是与有影响力、号召力的相关媒体机构和明星微博联动，共同引起微博用户的关注，实现传递信息的价值。

做好微服务

紧跟用户需求，提供有趣、实用、互动、便利的服务，是“小而美”的微账号赢得用户***的共同点，也是微团队规划的公众平台精品化战略的主要内容。

我们以“创造型的价值”，通过在造型、材料、工艺、结构上的创新及合理应用，成功表现客户的品牌形象及生动展示客户之产品或服务。   

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